Abstract

تسعى الدراسة إلى بحث الاتجاهات والتقنيات الناشئة التي تقود ممارسة العلاقات العامة من خلال دراسة وصفية تحليلية تتناول الاتجاهات الناشئة في العلاقات العامة كالعلاقات العامة الرقمية، الذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي، العلاقات العامة القائمة على البيانات، الاستماع إلى وسائل التواصل الاجتماعي ومراقبتها و ترصد الدراسة أيضا التقنيات التي تشكل مستقبل العلاقات العامة كالواقع الافتراضي والواقع المعزز والمساعد الافتراضي وتكشف عن أهمية التكيف لممارسي العلاقات العامة مع هذه الاتجاهات والتقنيات الجديدة. توصلت الدراسة لعديد النتائج أبرزها: 1- وفر استخدام الذكاء الاصطناعي في العلاقات العامة امكانات جديدة في صناعة المحتوى وتخصيص التواصل وإدارة الأزمات وقياس الأثر. 2- صياغة العروض التقديمية وكتابة البيانات الصحفية وكتابة النسخ الاجتماعية كأهم ثلاث طرق يستخدمها محترفو العلاقات العامة فيها الذكاء الاصطناعي 3- تستخدم العديد من وكالات العلاقات العامة الغربية الذكاء الاصطناعي بشكل كامل في نشاطها اليومي 4- صنف محترفو العلاقات العامة العلاقات الإعلامية والتخطيط الاستراتيجي، دمج أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة في سير عملهم ضمن أفضل خمس مهارات ستحتاج شركاتهم إلى التركيز عليها في السنوات الخمس المقبلة 5- العثور على مواهب في الذكاء الاصطناعي، قياس عوائد الاستثمار، تكلفة الشراء الأولي وصيانة برامج الذكاء الاصطناعي، التلاعب بالصوت والفيديو ونشر الأخبار المزيفة، الافتقار إلى الشفافية خطر التحيز والتمييز، الخوف من فقدان اللمسة الإنسانية وتوحيد المحتوى وفقدان الإبداع تشكل أبرز تحديات استخدام الذكاء الاصطناعي في العلاقات العامة. 6- الذكاء الاصطناعي وتوليد المحتوى، العلاقات العامة القائمة على البيانات، الذكاء الاصطناعي لإجراء البحوث تشكل أبرز ثلاثة اتجاهات للعلاقات العامة لسنة 2024.

References

1. هند خليفة . مقدمة في الذكاء الاصطناعي،مجموعة إيوان البحثية،2023.
2. IPRA. (2019, Oct. 10). The International Public Relations Association wraps its values around a new definition of public relations. Retrieved from https://www.ipra.org/news/press-room/the-international-public-relations-association-wraps-its-values-around-a-new-definition-of-public-relations/
3. Frédérique BiauL.es 12 meilleurs outils IA pour votre communication d’entreprise et vos relations presse,sitew, 10 octobre 2023, https://shorturl.at/myOU9
4. Ohad Ben Artzi .Four Ways AI Is Changing The Public Relations Industry, Forbes,30-11-2023
5. https://shorturl.at/cnJN3
6. Geetanjali Panda, Ashwani Kumar Upadhyay, Komal Khandelwal,Artificial Intelligence: A Strategic Disruption in Public Relations , Journal of Creative Communications,Volume 14, Issue 3, 2019 https://doi.org/10.1177/0973258619866585 (sagepub.com)
7. Prowly ,The State of PR Technology 2023, A complete overview of trends and latest
8. advancements in PR technology & AI, prowly.com
9. Muck Rack, The State of AI in PR 2023, https://info.muckrack.com/state-of-ai-pr-2023
10. Prowly, PR Trendsand Predictions for 2024.p32. https://shorturl.at/jSX12